контекстная реклама

Задачи бизнеса, которые решает контекст

Контекстная реклама представляет собой ценный инструмент для решения множества бизнес-задач. Она способствует привлечению новых клиентов, а также укрепляет позиции компании на рынке, повышает ее узнаваемость и способствует увеличению объема продаж.

Контекстная реклама позволяет привлекать внимание клиентов. Компания создает цепляющий креатив, который вызывает чувство заинтересованности продуктов у клиентов, а алгоритм подбирает аудиторию, которой этот продукт может быть полезен. Таким образом у компании растут прибыль и охваты. Бренд становится более узнаваемым, клиенты – более лояльными. Они  чаще совершают покупки и приносят больше денег.

Одновременно с этим контекстная реклама увеличивает запоминаемость бренда. С ее помощью удается захватить внимание аудитории на популярных площадках в интернете, резко повысить охваты и трафик на посадочную страницу в интернете или даже в офлайн-магазин. Компания чаще начинает фигурировать в топе выдачи поиска и привлекать еще большую аудиторию. Таким образом сайт организации получает больше посетителей, готовых совершить конверсию.

С помощью поисковой интернет-рекламы можно оперативно запускать акции, сезонные распродажи и специальные предложения, что позволяет компаниям быстро реагировать на изменения спроса и предлагать соответствующие товары и услуги.

Используя инструменты аналитики контентно-ориентированной рекламы, можно отслеживать эффективность кампаний в реальном времени, что позволяет своевременно изменять стратегии продвижения и подстраивать их под пожелания клиентов. Так удается максимально эффективно расходовать бюджет и повышать рентабельность рекламных инвестиций. Самая популярная площадка для контекстной рекламы в России: Яндекс.Директ.

Как выглядит контекстная реклама

Рис. 1. Как выглядит контекстная реклама

Интернет-реклама обеспечивает высокое позиционирование в результатах поиска по ключевым запросам, что предоставляет конкурентное преимущество. Появление в верхних строках поисковых систем сравнивается с конкурентами увеличивает вероятность привлечения большего количества клиентов.

Таргетированная реклама позволяет нацеливаться на аудиторию в определенных географических регионах, что особенно важно для местных компаний, стремящихся привлечь клиентов в конкретных местностях.

Применение таргетированной рекламы помогает решать указанные и множество других бизнес-задач, способствует повышению конкурентоспособности и стабильному росту. 

Чтобы повысить эффективность рекламы лучше обратиться к веб-аналитику. Он проведет анализ показателей рекламной кампании и даст советы по ее улучшению.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Внешний вид таргетированных контекстных объявлений меняется в зависимости от платформы размещения. Требования оформления объявления разные в соцсетях, Яндекс.Директе и Google Ads.

Текстовые объявления

Это наиболее распространенная форма таргетированной рекламы. К ним еще относят текстово-графические объявления. Она отображается в результатах поиска по ключам, по которым клиенты ищут товар или бренд. Такая реклама может содержать заголовки, описания и ссылки на посадочную страницу. Например, в Google Ads объявления отображаются в виде рекламных блоков выше органических результатов поиска. Для текстовых объявлений нельзя использовать те же тексты, что вы пишите в соцсетях или блогах.

Графические креативы и видеобъявления

Эти рекламные материалы включают фото и видео. Они появляются на различных интернет-магазинах, сайтах и в приложениях на телефоне, являющихся частью нашей рекламной сети. Вы можете разместить объявление в виде баннера или всплывающего окна. Либо встроить в свой контент. К этому виду относятся смарт-баннеры.

Реклама в социальных сетях и блогах

Появляется в новостных лентах и в боковых панелях соцсетей. Объявления содержат текст, изображения, видео и гиперссылки.

Рис. 2. Виды контекстной рекламы

Ретаргетинг

Объявления показываются пользователям, которые посещали интернет-магазин ранее, но не совершали покупок. Технология ретаргетинга позволяет размещать текстовые объявления, графические баннеры на сайтах и сервисах рекламной сети. Для ретаргетинга в Яндексе нередко используются смарт-баннеры.

Таргетированная реклама на смартфонах

Появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Может быть текст и графика, которые встраиваются в контент приложениях, играх.

Широкий и узкий таргетинг

Нацеливание на широкую или узкую аудиторию в зависимости от целей организации. Широкий таргетинг используется для охвата большого числа пользователей, тогда как точечный таргетинг направлен на привлечение определенной целевой аудитории. Для широкого таргетинга лучше использовать текстово-графические объявления. 

Внешний вид рекламы может сильно меняться на разных платформах. Но цель всех объявлений остается одной – привлечь внимание возможных покупателей и вызывать у них желание к покупке или обращению за услугой. На внешний вид также влияет площадка запуска контекстно-медийной рекламы: соцсети, Яндекс.Директ или Google Ads.

Поисковая контекстная реклама

Вид рекламных объявлений, которые отображаются в результатах поисковой выдачи перед органическими ссылками. Они таргетируются на ключевые слова, которые пользователь использует для поиска информации о продукте или услуге. Это один из самых популярных видов рекламы. И при этом — один из самых эффективных. 

Реклама появляется в тот момент, когда пользователь активно ищет информацию по интересующей его теме или запросу. То есть здесь идет работа с горячим спросом на товары организации. На поиске используются текстово-графические объявления. 

Объявления, ориентированные на контент, отображаются выше обычных результатов (обычно в верхней части страницы) или в специально отведенном месте на боковой панели. Показ определяется аукционной системой. Она учитывает ставки разных рекламодателей, а также ключевые фразы, на которые они таргетируют свои объявления. На вероятность выигрыша аукциона могут влиять и другие факторы, которые компании обычно не разглашают.

Пример рекламы в поиске

Рис. 3. Пример рекламы в поиске

Из чего состоит поисковое объявление

Поисковая реклама включает несколько ключевых элементов, которые формируют ее внешний вид и содержание. Обычно она состоит из следующих компонентов.

Заголовок (H1)

Это первая строка, которую замечает пользователь в выдаче поисковика. Он должен быть лаконичным, но информативным, привлекать внимание и содержать основные сведения об организации или ключевые предложения.

Описание (H2)

Текст, расположенный под заголовком, который предоставляет дополнительную информацию о товаре, услуге или рекламной акции. Здесь можно уточнить особенности, преимущества или другие сведения, которые привлекут внимание клиентов именно к вашему объявлению. Вместо текстового описания может быть графическое — фото, инфографика. Особое внимание стоит уделить созданию яркого дизайна баннера.

Ссылка

Ссылка в объявлении указывает на адрес сайта организации или другую посадочную страницу — ее рекламодатель выбирает самостоятельно. Например, это может быть его собственный онлайн-магазин или карточка в известном маркетплейсе.

Рекламное расширение

Расширение рекламы — это дополнительный компонент, который можно включить, чтобы повысить видимость и неформальность основного объявления. Например, это могут быть ссылки на другие страницы сайта, контактные номера телефонов (расширения с номерами телефонов), отзывы клиентов (расширения с комментариями) и другие подобные элементы.

Элементы контекстной рекламы

Рис. 4. Элементы контекстной рекламы

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламная выдача в Яндексе – это рекламный блок, который отображается в верхней или боковой части страницы выдаче поисковика, за исключением обычных результатов. Кампании в Рекламной сети Яндекса включают объявления от компаний, оплативших размещение своих рекламных сообщений по определенным ключевым словам или фразам. 

Рекламная выдача Яндекса

Рис. 5. Рекламная выдача Яндекса

Каждое объявление в результатах поиска обычно включает заголовок, описание и ссылки на сайт. Заголовок содержит основное сообщение или ключевое слово, привлекающее внимание пользователя. Описание может включать дополнительную информацию о товаре или услуге, рекламные предложения и акции. Кампания в Рекламной сети Яндекса направлять пользователей прямо на посадочную страницу для покупки.

Рекламная выдача в поиске Google

Проблема с рекламой в Google заключается в блокировке объявлений, которые появляются в верхней части и/или по обеим сторонам страницы выдачи. Этот блок содержит рекламу от организации, которые используют платформу Google Ads для привлечения покупателей. Разница между рекламными объявлениями и обычными результатами поиска заключается в том, что объявления помечены специальной отметкой «объявление».

Рис. 6. Рекламная выдача гугл

Товарные кампании в результатах поиска Google обычно включают заголовок, описание, ссылку. Заголовок содержит краткое и привлекающее внимание объявление, отличающее это объявление от других. Описание может включать дополнительную информацию о товаре или услуге, акционные предложения и скидки. Ссылка используется для перенаправления пользователей на посадочную страницу, где они могут получить более подробную информацию или выполнить целевые действия. Например, купить продукт или связаться с менеджером.

Реклама в сетях

Контекстно-медийная реклама в сетях – это метод продвижения товаров через онлайн-платформы и соцсети. Такой вид рекламы включает несколько форматов, которые позволяют охватить широкий круг пользователей сети.

Реклама в сетях

Рис. 7. Реклама в сетях

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса -это площадка для размещения рекламы на разнообразных интернет-ресурсах: в результатах поиска, на сайтах-партнерах, в сервисах Яндекса (Яндекс.Музыка, Яндекс.Маркет, Кинопоиск и пр.) и онлайн-пространствах. 

Когда пользователи осуществляют поиск информации по ключевым словам, связанным с нужными им товарами или услугами, алгоритм Яндекса подбирает подходящую им рекламу и отображает текстовые объявления или смарт-баннеры.

Рекламная сеть Яндекса — лого

Рис. 8. Рекламная сеть Яндекса — лого

Рекламные объявления размещаются дополнительно сайтах-партнерах Яндекса. Так расширяется таргетинг и охват аудитории. Больше пользователей видят вашу рекламу и с большей вероятностью совершают целевые действия. 

Контекстно-медийная сеть Google — это мощное средство размещения рекламы на разнообразных онлайн-ресурсах, включая веб-сайты, мобильные приложения, видеоплатформы и другие платформы.

Это дает возможность компаниям использовать разные виды и форматы рекламы: баннеры, текстовые объявления, графику и видео, чтобы охватить больше разной аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Форматы объявлений контекстной рекламы

Реклама, адаптированная под контент, представляет многочисленные рекламные варианты, способные соответствовать потребностям различных платформ и сфер бизнеса. 

Блоки размещения контекстной рекламы

Рис. 9. Блоки размещения контекстной рекламы

Реклама в текстовом формате

Это классический формат, включающий заголовок, описание и ссылку на веб-ресурс. Текстовые объявления обычно применяются для таргетированной рекламы в поисковых системах, таких как Google Ads и Яндекс.Директ. Они появляются в результатах поиска по конкретным ключевым словам.

Товарные кампании с графическими баннерами

Графическая реклама или баннеры включают изображения, текст и ссылки на веб-сайты. Их можно размещать на различных онлайн-платформах, включая сайты-партнеры поисковых систем и Google Display Network (GDN). Графические баннеры предоставляют больше возможностей для креативного представления информации и привлечения внимания пользователей.

Видеореклама

Видеореклама становится все более популярным форматом контентной рекламы. Ее можно размещать на видеоплатформах, мобильных приложениях или сайтах-партнерах. Видеореклама с большей вероятностью привлечет внимание и эффективно продемонстрирует товары и услуги.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

Сравнительная таблица основных особенностей Яндекс.Директа и Google Ads.

ОсобенностиЯндекс.ДиректGoogle Ads
Тип поискаПоиск поисковой выдачи Яндекса и его партнеровПоиск в Google, YouTube и их партнерских сетях
Географический таргетингДоступен, включая регионы, города, районы и т. д.Доступен, с возможностью таргетинга по различным критериям
Типы объявленийТекстовые, графические, мультимедийныеТекстовые, графические, видео и другие форматы
Аудиторный таргетингВозможность настройки по интересам, демографии и поведениюТаргетинг по интересам, демографии, поведению и многим другим критериям
Система ставокАвтовыставление ставок, ручное управление ставкамиАвтовыставление ставок, ручное управление ставками
Инструменты аналитикиЯндекс.Метрика, Яндекс.Аудитория, Яндекс.МаркетGoogle Analytics, Google Ads Editor, Google Trends и другие инструменты
Расширения объявленийВключая места и расширения фрагментовВключая расширения сителинков, отзывов и многие другие
Виды таргетингаКонтекстный, поисковый, тематический, ретаргетингКонтекстный, поисковый, тематический, ретаргетинг и др.

Сколько стоит контекстная реклама

Стоимость контекстной рекламы определяется исходя из ставки за клик, установленной рекламодателем в системе аукциона. Цена за клик меняется от нескольких копеек до десятков рублей. На нее влияют разные факторы: конкуренция на рынке, популярность используемых ключей и качество рекламных кампаний. Рекламодатели могут сами устанавливать свои бюджеты и цены за клик, исходя из маркетинговых целей и возможностей.

Рис. 10. Стоимость клика контекстной рекламы

Как настроить контекстную рекламу

Настройка контекстной рекламы выглядит следующим образом:

  1. Выбор платформы для рекламы – например, Google Ads или Яндекс.Директ;
  2. Определение целей кампании – рост продаж, привлечение трафика или узнаваемость бренда – помогает сфокусироваться на стратегии достижения желаемых результатов;
  3. Проведение исследования ключей, сбор семантического ядра и его кластеризация, сбор минус-фраз и подбор релевантных запросов для бизнеса;
  4. Создание привлекательных и информативных объявлений;
  5. Настройка таргетинга. Стоит учитывать следующие параметры географию проживания клиентов, их возраст и интересы, социально-демографические характеристики;
  6. Определение бюджета кампании и установка ставок;
  7. Коррекция процесса продвижения при необходимости (проводится веб-аналитиком).
Этапы настройки контекстной рекламы

Рис. 11. Этапы настройки контекстной рекламы

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Сравнительная таблица плюсов и минусов контекстной рекламы

Плюсы контекстной рекламыМинусы контекстной рекламы
Таргетирование на аудиторию по ключевым словам и интересам.Высокая стоимость кликов в высококонкурентных нишах.
Возможность моментального запуска маркетинговой кампании и получения трафика.Неэффективность,  плохая конверсия объявлений при низком качестве креативов и плохом таргетинге.
Гибкость управления бюджетом и ставками за клики.Риск низкого ROI при неправильной настройке кампании.
Отслеживание и анализ статистики с помощью маркетинговых инструментов.Блокировка нежелательных кликов и исключение нецелевого трафика.
Увеличение узнаваемости бренда.Риск низкой конверсии при неоптимизированных страницах назначения и непривлекательных объявлениях; риск слива бюджета на неработающие креативы.

Контекстная реклама предлагает множество преимуществ, таких как точное таргетирование, быстрый запуск кампаний и гибкое управление бюджетом, однако она также сопряжена с некоторыми рисками, включая высокую стоимость кликов и неэффективность при неправильной настройке.

Фото аватара

Антон Камеристый

Коммерческий директор

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получить предсказание на день