Продвижение нового сайта: ключевые шаги и стратегии

Разработка сайта – это важный шаг для любого бизнеса. Продвижение нового ресурса требует комплексного подхода и использования различных SEO стратегий. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги и особенности раскрутки, которые помогут сайту занять достойное место в поисковых системах.

Рис. 1. Создание сайта: ключевые моменты

Для того чтобы повысить репутацию компании, изначально пропишите перед собой задачи, которые вы хотели бы оптимизировать при разработке нового сайта. Чтобы лучше понимать, как работает SEO продвижение и какие возможности оно открывает, нужно знать о их сущности. Не лишним будет изучить принципы их классификации и разобраться с основными видами и примерами ведения аналогичных страниц. 

Примеры коммерческих сайтов: интернет-магазины, туристические сайты для бронирования жилья, рекламные агентства и др.

Преимущества создания сайта

Чтобы лучше понимать, как продвигаются интернет-магазины, их услуги специалистов и какие возможности открыты благодаря интернет платформам, нужно знать о сущности сайтов. Полезно будет изучить принципы их классификацию, разобраться с основными видами и технологиями создания регулярно поступающего трафика. 

Преимущества создания сайта:

1. Узнаваемость бренда – дает новые коммерческие предложения, способствует продвижению товаров или услуг магазина, его специалистов. 
2. Порядок оплаты. Система онлайн-платежей — это доверенный сервис, который обеспечит обработку платежей. Инструмент используется для получения оплаты от клиентов, рекомендуется подключить на своем сайте через встроенный чекаут, можно и через мессенджеры, соц. сети и остальные площадки. 
3. Удобство в сборе аналитики. Веб-аналитика инструмент, который собирает данные о пользователях со страниц сайта, привлекает лидов, повышает конверсию и помогает распределять денежные средства только на эффективные каналы продвижения.

Сайт решает не все задачи, но может стать основным или дополнительным способом продвижения для трафика людей. Обратите внимание на значимые факторы: качество изделий или услуги, которые вы продаете, цены, заранее распишите карту, подумайте о визуале.

Какой сайт считается молодым?

Молодой сайт — это домен, который был создан относительно недавно, он имеет не так много страниц и содержания. Обычно новый сайт существует менее 6 месяцев и еще не успел зарекомендовать себя. Новые домены часто сталкиваются с проблемами продвижения из-за низкого авторитета и доверия у поисковых систем. 

Правильно используя методы оптимизации, можно достичь хороших и стабильно растущих результатов, однако, иногда рентабельно купить drop-домен (от англ. «drop» – “брошенный” адрес, у которого закончился срок регистрации) или приобрести готовый и рентабельный сайт на выдаче поиска, договорившись о с его владельцем.

Возраст домена – это критерий ранжирования сайтов в результатах их выдачи поисковиком. Для Яндекса домен и контент считается молодым, если ему менее года, но как только проекту исполняется 1-1,5 года отмечается существенный прирост динамики посещаемости страниц. Проверку возраста можно осуществить с помощью сервисов Whois для домена и Web.archive.org  для его контента.

Важнейший плюс инвестирования в SEO, при смене домена или тематики бизнеса, можно организовать его переадресацию ссылочного веса на новый проект. А если новый материал будет соответствовать тематике старого сайта и ключевым словам, то потери эффекта и трафика будут минимальны, чем, если бы бизнес имел новое направление.

Распространенные проблемы при продвижении нового сайта

Одной из основных проблем при продвижении молодого сайта – отсутствие знаний и представлений о факторах SEO стратегии. Если новый сайт разрабатывала не команда специалистов, то в нем могут быть допущены неудачные для продвижения технические ошибки. 

Проблемы, с которыми часто сталкиваются:

1. Низкая видимость в поисковых системах: по умолчанию молодой домен не имеет авторитета, а значит и стабильного трафика, что затрудняет его индексацию и продвижение;
2. Слабое наполнение: пустые страницы без текста – без уникального и интересного контента сайт не сможет привлечь приток новых пользователей;
3. Отсутствие плана и структуры: непонимание почему поднимаются те или иные темы, как они соотносятся с воронкой продаж вашего продукта;
4. Неправильная техническая оптимизация: ошибки в SEO, которые мешают продвигаться (неправильно подобранные ключевые слова, дубликаты и т.п.);
5. Отсутствие ссылочной массы: новый сайт чаще всего не имеет внешних ссылок со страниц других платформ, что также негативно сказывается на его коммерческом факторе;
6. Нарушение Яндекс и Google требований: теневой бан – ситуация, при которой платформа больше не индексируется.

Алгоритм действий для эффективного SEO нового сайта

Алгоритм действий для молодого сайта включает в себя множество этапов, начиная от исследования ключевых слов и оптимизации контента, заканчивая техническими аспектами и анализом итогов. 

Для развития бизнеса и трафика нужно уметь разбираться в методах продвижения, а перед тем как приступить к созданию, важно понимать цели и методы, обозначить целевую аудиторию. Ответить на вопросы: Какой продукт вы предоставляете? В чем ценность вашего товара или услуги? Кто ваши потенциальные клиенты и что их интересует? Это поможет вам сформировать содержание страниц сайта.

Рис. 4. Этапы создания сайта: первые шаги

Продвижение сайтов (SEO) – это комплекс мероприятий, направленных на увеличение видимости и посещаемости в поисковых системах. Эффективное продвижение сайта позволяет привлечь больше трафика, увеличить конверсию и улучшить позиции среди конкурентов.

Продукт компании — это ценностное предложение для потребителей, закрывающее их текущую потребность. Ценность продукта – это польза, которую потребитель получает в результате его приобретения. 

Сбор семантического ядра

Вы определились с целями и направлением развития, чтобы новый  сайт мог получать трафик и продвигаться, приступаем к шагу – “эффективное продвижение”.

Семантическое ядро сайта – это упорядоченный набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют направление деятельности, по ним пользователи будут искать вашу продукцию или услуги. Используйте инструменты, такие как Яндекс.Wordstat и Google Keyword Planner, чтобы определить наиболее релевантные запросы. Убедитесь, что ваше семантическое ядро включает как высокочастотные, так и низкочастотные запросы.

Частотность запроса —  его популярность среди интернет-пользователей. Условно поисковые запросы делятся на 3 категории:

1. Низкочастотные запросы (НЧ) —  вводятся в поисковую строку менее 150 раз в месяц. Имеют узкую направленность и отвечают конкретной потребности ЦА.
2. Среднечастотные запросы (СЧ) — включают в себя ключевые фразы, которые откликаются не более 1500 раз в месяц.
3. Высокочастотные запросы (ВЧ) — запросы с частотой от 1500 показов в месяц и выше.

**Соотношение частотностей условно и для каждой ниши определяются индивидуально, определитесь с целями вашей рекламной кампании и выберите правильную стратегию продвижения. От выбранной ниши зависят конкретные значения, изучите кейсы конкурентов.

Анализ конкурентов

Чтобы продвигать компанию, нужно понимать как работает выбранная ниша, параллельно со сбором семантики исследуйте конкурентов – их методы и пути. Обратите внимание на пользовательский интерфейс, навигацию, мобильную адаптивность. Благодаря анализу можно выявить, в чем они преуспевают и заранее предупредить ошибки. Этот шаг дает возможность не только понять рынок, но и разработать эффективные тактики, повысить шансы попасть на верхушку поисковой выдачи – сделать страницу более просматриваемой. 

“Без хорошей рекламы даже самый качественный и полезный продукт может остаться незамеченным” – изучите активность и отследите трафик конкурентов в социальных сетях. Обратите внимание на их кейсы, продвижение, взаимодействие с аудиторией, популярные посты и запросы. 

Оптимизация структуры и контента

Правильная структура и качественный контент — ключ к успешному SEO продвижению. Убедитесь, что ваш сайт имеет логичную и удобную для навигации карту. Каждая страница должна быть оптимизирована под определенные ключевые слова, а материал — уникальным и информативным. 

Регулярно обновляйте информацию, пишите статьи и выкладывайте рабочие кейсы, чтобы поддерживать интерес пользователей и поисковиков. Структурируйте сайт таким образом, чтобы заказчики легко находили и получали нужную им информацию.

Регистрация сайта в поисковых системах и справочниках

После создания сайта важно зарегистрировать молодой сервис в поисковых системах, таких как Яндекс и Google. Используйте вебмастеры Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, либо другие сервисы для отслеживания показателей посещаемости, исследования поведения пользователей, мониторинга индексации. 

“Яндекс.Вебмастер – это специальный сервис инструментов, который помогает проанализировать качество сайта, индексацию, рейтинг, выдачу в поиске и технического состояния. Основная задача сервиса помочь настроить сайт так, чтобы его было легче найти пользователям”.

Разместите сайт в локальных и тематических справочниках, это поможет улучшить просматриваемость и привлечь новую аудиторию. При выборе справочников учитывайте их, авторитетность, посещаемость, тематику и условия размещения. Грамотный подход к представлению своего бизнеса в каталогах даст положительный эффект в продвижении и повысит выдачу сайта в поиске.

Настройка аналитики и отслеживание показателей 

Настройка аналитики — важный шаг для понимания эффективности SEO продвижения, контекстной рекламы и проведения аудита сайта. Используйте сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика для отслеживания трафика, особенностей поведения пользователей на страницах домена и конверсии. Анализируйте данные, чтобы улучшать свою тактику, не забывайте продвигаться пополнять кейсы и адаптироваться к изменяющимся условиям.

Технические аспекты продвижения нового сайта

Техническая оптимизация – фундамент продвижения в разработке сайта, включает в себя множество факторов, которые влияют на видимость:

• Скорость загрузки страниц. Убедитесь, что сайт загружается быстро. Используйте инструменты Google PageSpeed Insights, для проверки и оптимизации скорости;
• Мобильная адаптация. Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, теряют значительную часть трафика. Проверяйте сервис на корректное отображение на смартфонах и планшетах;
• Защищенное соединение протокола HTTPS. Защищенный протокол передачи данных – важный аспект безопасности, который может положительно сказаться на позиции в топе выдачи запросов Яндекса;
• Наличие карты сайта sitemap.xml и robots.txt файлов, которые содержат ссылки страниц и разделов – параметры для индексирования, они также влияют на продвижение сайта.

Рис. 5. Основы технических характеристик 

Зачастую, при разработке сайта производительность отходит на второй план. Куда больше внимания уделяется визуальной составляющей: дизайну интерфейса, характеристикам и функциональности. SEO – это ключ к повышению узнаваемости и продвижения бренда, роста его прибыли, а в совокупности с контент стратегией – это невероятно мощный digital-инструмент! 

Внешняя оптимизация и линкбилдинг

Внешняя оптимизация и линкбилдинг включают в себя работу с ссылочным профилем сайта. Для продвижения важно:

1. Создавать качественные обратные ссылки. Линкбилдинг – это процесс привлечения ссылок на страницы сайта с других ресурсов. Важно стремиться к получению качественных обратных ссылок с авторитетных источников, для улучшения порядка выдачи.
2. Публикация гостевых постов. Для продвижения пишите статьи партнерам и указывайте ссылки на ваш сервис.
3. Участвуйте в обсуждениях. Проявляйте активность в тематических сообществах и форумах – оставляйте ссылки и контакты там, где это уместно, публикуйте кейсы.

Поведенческие факторы и UX-оптимизация

Поисковые системы учитывают поведенческие факторы при ранжировании ресурсов, например, время проведенное на платформе, уровень отказов, переходы по контекстной рекламе, влияющие на выдачу систем Яндекса и Google. Чтобы улучшить UX (пользовательский опыт):

• Создайте удобную навигацию. Убедитесь, что пользователям легко находить нужную информацию. 
• Используйте качественный контент, начните вести блог. Задача заинтересовать посетителя, ведь высококачественные тексты и изображения способствуют удержанию внимания пользователей, значит и вашему продвижению.
• Оптимизируйте CTA (призыв к действию). Ясные и привлекательные призывы к действию способствуют повышению конверсий. А контекстный подход и реклама позволят взглянуть на конечный продукт с новой стороны и расширить представления о нём.
• Уделите особое внимание удобству использования. UX-оптимизация позволяет предоставить пользователям отличный опыт взаимодействия с продуктом и увеличивает продолжительность сессии потенциальных заказчиков на домене, что предполагает снижение отказов и повышение конверсии.

Рис. 6. Анализ и аналитика посещаемости

Работа с репутацией (SERM) — важная часть управления ситуацией и продвижения. Обратная связь посетителей помогает компаниям улучшать свою репутацию, понять их запросы, а используя сервисы-генераторы отзывов и аналитику, появляется возможность управлять популярностью интернет магазина. Анализ и аудит этой части вашего проекта дает плюсы при эффективной фильтрации отзывов на странице сайта.

Ошибки, которых стоит избегать

При продвижении сайта важно изучить вопрос о том, как не попасть под фильтры поисковиков, не допускать таких ошибок, как недостаточная оптимизация контента, использование «черных» методов SEO, игнорирование аналитики и невнимание к изменениям алгоритмов. Есть много факторов, на которые стоит обратить внимание при продвижении, чтобы не попасть в теневой бан: 

• Агрессивный подход. Когда за короткий промежуток времени выкладывается слишком много материала, новый сайт автоматически попадает под фильтры Яндекса, Google;
• Избыток ссылочной массы. Поисковые системы могут воспринять большое количество ссылок, как повод держать ваш проект в “песочнице” и тогда все труды и деньги направленные на коммерческие факторы и продвижение сайта пропадут напрасно. 
• Обмен ссылками.  Неграмотное SEO, при котором ссылочное ранжирование идет с платформ неподходящей тематики. (Например: переход на сайт Стоматологии с сайта Производства канцтоваров);
• Чрезмерная оптимизация. Избыток ссылок на страницы, баннеров пагубно влияют на SEO. Яндекс может расценить это, как попытку манипулирования результатами выдачи.

Важно!

Избегайте недопустимой оптимизации, дублирования контента, покупки ссылок и других практик, которые могут негативно сказаться на продвижении.

Как ускорить продвижение сайта

Рост посещаемости – уже успех для молодого сайта. В привлечении новых людей отличным инструментом послужит контекстная реклама, с ее помощью можно укрепить позиции компании на рынке, повысить узнаваемость бренда и увеличить объем продаж. 

Чтобы сайт просматривался и SEO-методы приносили результаты, необходимо поработать над его  “начинкой”, а для ускорения процесса раскрутки необходимо:

• Заниматься развитием. Разбавляйте интересными текстами и темами, отвечающим на запросы людей – развивайте блог, писать статьи и дополняйте видеоматериалами с мнениями экспертов;
• Соблюдать регулярность. Если снабжать людей ценной информацией, придерживаясь определенного темпа выпуска публикаций, есть вероятность, что простой посетитель станет вашим постоянным клиентом; 
• Составлять контент-план. Активные публикации, это хорошо, но важно делать между ними перерывы. Они необходимы для того, чтобы поисковики индексировали новый контент,  а пользователи успевали его прочитать, освоить и распространить; 
• Обновлять информацию. Не забывайте отмечать достижения и успехи вашего бизнеса, проводите маркетинговый аудит, дополняйте отзывами клиентов, отчетами и фотографиями, не забывайте рассказывать об успехах продвижения и новых кейсах;
• Уделять внимание технической оптимизации домена. Сайт должен работать быстро и эффективно – это обязательный пункт выдачи. Еще на старте его запуска надо ориентироваться на какой объем пользователей будет рассчитан домен, как будет происходить оплата т.д.. Изучение сайтов-аналогов и функционала конкурентов поможет избежать типичных ошибок;
• Увеличение ссылочной массы естественным способом. Налаживайте контакт в социальных сетях, будьте активны на форумах, блогах, не бойтесь взаимодействовать с аудиторией на сторонних площадках;
• Использование различных инструментов SEO. например, использование контекстной рекламы, размещение вечных ссылок помогает привлекать постоянный поток посетителей,;
• Обращаться за помощью к SEO специалистам. Многие не сразу решаются обратиться в маркетинговое агентство, однако, именно они могут взять на себя управление и разработку сайта, помогут разобраться с настройкой рекламы и проведут для вас полный SEO аудит сайта еще до его создания.

Основные факторы для достижения хороших итогов, больше о контекстной рекламе и подробнее о том, почему что-то может не сработать при продвижении здесь.

Заключение: результаты и ожидания

Охваты растут – растет и бизнес, вы на верном пути! Ваш сайт развивается по заданной стратегии, содержит актуальную информацию. Каждый день ваши сотрудники работают на благо и развитие компании: социальные сети полны инфо-поводов, экспертных оценок и уникального материала. 

Выводы по продвижению SEO могут быть разнообразными, в зависимости от поставленных целей и специфики рынка. Не стоит строить завышенных ожиданий от простого создания сайта. Важно понимать, что множество факторов, включая грамотную маркетинговую кампанию или контекстная реклама могут способствовать увеличению трафика и росту конверсии. Вы можете использовать эффективные инструменты для продвижения сайта, но чтобы они работали требуется постоянный мониторинг, управление, аудит и оптимизация контента, а также следования актуальным рекомендациям по выдаче Яндекса и других поисковых систем.