На старте

Что было

ANT Attorneys — адвокатское бюро, входящее в рейтинг Право.ру 300 — один из наиболее авторитетных рейтингов юридических фирм России. Бюро специализируется на корпоративном праве, налоговых спорах, интеллектуальной собственности и семейном праве. Работает в Санкт-Петербурге и Москве.

При высоком профессиональном статусе бюро сайт практически не привлекал клиентов из поисковых систем. Всего 5 запросов находились в TOP-10, органический трафик составлял 1 800 визитов в месяц — критически мало для юридической практики с двумя офисами в крупнейших городах России. Основной поток клиентов шёл через рекомендации и рейтинги, что ограничивало рост.

Контент сайта не соответствовал требованиям E-E-A-T, критичным для юридической тематики (YMYL). Статьи не содержали информации об авторах, отсутствовали номера в реестре адвокатов, не было кейсов выигранных дел. Поисковые системы воспринимали контент как неэкспертный, несмотря на реальный статус бюро в Право.ру 300.

Средний чек обращения через сайт составлял значительно меньше, чем через рекомендации — сайт привлекал в основном мелкие консультации, а не серьёзные корпоративные дела.

Решение

Что мы сделали

Для юридического бизнеса категории YMYL (Your Money Your Life) стратегия SEO должна быть построена вокруг E-E-A-T — демонстрации опыта, экспертизы, авторитетности и доверия. Без этого даже идеально оптимизированный контент не выйдет в ТОП.

Мы определили четыре ключевых направления работы. Первое — E-E-A-T инфраструктура: карточки адвокатов, авторство статей, кейсы выигранных дел. Второе — посадочные страницы под категории дел с глубокой проработкой каждого направления практики. Третье — экспертный контент: авторские статьи адвокатов по актуальным правовым вопросам. Четвёртое — разметка Schema.org для юридической тематики.

Целевая аудитория — не физические лица с мелкими вопросами, а бизнес-клиенты, ищущие серьёзную юридическую поддержку. Поэтому фокус на корпоративные запросы с высоким чеком: «адвокат по налоговым спорам», «корпоративный юрист СПб», «защита интеллектуальной собственности».