SEO-продвижение Mad Wave — экипировки для плавания
SEO-стратегия для федерального e-commerce бренда — защита позиций при миграции на Laravel
На старте
Что было
Mad Wave — российский производитель экипировки для плавания с международным присутствием: очки, шапочки, купальники, аксессуары для тренировок. Бренд спонсирует федерацию плавания России, участвует в международных соревнованиях. Сайт madwave.ru работает на кастомном движке Yii Framework с каталогом 500+ товаров.
Сайт имел сильные SEO-позиции: 87% запросов в ТОП-10, 11 200 бэклинков с 698 ссылающихся доменов, 4 типа Schema.org разметки (Organization, Product, BreadcrumbList, Offer) — лучший показатель среди конкурентов. 13 качественных контентных кластеров обеспечивали стабильный органический трафик.
Однако компания планировала миграцию на Laravel, и команда разработки считала, что «SEO не нужен при миграции». Конкурентный анализ через Artvision Scout выявил критические уязвимости: отсутствие Meta Description (его нет и у конкурентов — TYR, Proswim, Arena, SwimRocket), отсутствие Open Graph тегов, отсутствие Canonical URL, индексация только 37% страниц (2 468 из 6 632). Mobile score — 45/100 при 75-85 у конкурентов.
Финансовая оценка рисков: миграция без SEO-сопровождения могла привести к потере 3.6M рублей за 6 месяцев (падение трафика на 58%, позиций на 35%, 1 847 ошибок 404). Аналогичный кейс e-commerce спортивной одежды (2023) показал: миграция без SEO → -67% трафика, -72% продаж, восстановление заняло 9 месяцев.
Решение
Что мы сделали
Стратегия для Mad Wave строилась на двух параллельных треках: немедленное устранение текущих уязвимостей и подготовка к безопасной миграции на Laravel.
Первый трек — закрытие «окон возможностей» до миграции. Ни один конкурент (TYR, Proswim, Arena, SwimRocket) не использует Meta Description, Open Graph и Canonical. Тот, кто внедрит первым, получит преимущество в CTR и социальных сетях. Для Mad Wave это означало: добавить мета-описания на все товарные страницы, внедрить OG-теги для корректного расшаривания товаров в соцсетях, настроить canonical для устранения дублей.
Второй трек — SEO-сопровождение миграции на Laravel. Разработали 6-месячный план: подготовка (аудит, экспорт 2 468 URL, карта редиректов), реализация (SEO-функции в Laravel, тестирование на staging), запуск с мониторингом и восстановление. Ключевое требование — ни один URL не должен потерять свою позицию без 301 редиректа на новый адрес.
Третий трек — контент-стратегия для укрепления позиций. Mad Wave имеет уникальное преимущество: статус экипировщика сборной России. Экспертный контент от профессиональных пловцов и тренеров — то, что международные бренды не могут создать на русском языке такого же уровня глубины. Статьи о тренировках, подбор экипировки, интервью со спортсменами формируют лояльность и привлекают органический трафик.
Результаты
Цифры до / после
| Метрика | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в TOP-10 | 87% | 87% (защищено) | 0% потерь |
| CTR в поиске | 2.1% | 2.6% | +25% |
| Индексация страниц | 37% | 52% | +15 п.п. |
| Шаринги товаров | 120/мес | 168/мес | +40% |
«Artvision убедили нас, что миграция на Laravel без SEO — это потеря миллионов. Executive-summary с двумя сценариями поставил точку в спорах с командой разработки. А параллельно ребята закрыли Meta Description и Open Graph — то, что конкуренты до сих пор не сделали. Профессиональный подход к e-commerce SEO.»— Маркетинг-директор , Mad Wave
Хочешь такие же результаты? Запишись на бесплатный аудит сайта
Разберём твой проект, покажем точки роста и составим план работ. Без обязательств.